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기획재정부, 아이스크림 1+1 이벤트에 숨은 경제 이야기

[중앙뉴스라인, 양병남기자] 여름엔 역시 아이스크림!

이보다 더 완벽한 조합이 있을까요?

편의점 문을 열고 냉동고 앞에 선 순간 알록달록 포장지에 시선이 가고, '1+1'이라는 스티커가 괜히 더 반갑게 느껴지죠.

왜 여름만 되면 아이스크림은 이렇게 '덤'이 많은 걸까요?

오늘은 아이스크림과 '1+1 마케팅'에 대해 알아보겠습니다!

'1+1', '2+1' 같은 증정 프로모션은 단순한 할인과는 달리, 더 큰 감정적 만족을 주는 심리 마케팅 효과입니다

이러한 효과를 행동경제학에서는 '프레이밍 효과'라고 설명하는데요.

같은 가격이라도 표현 방식에 따라 소비자가 느끼는 가치는 달라지거든요.

예를 들어, "1개를 n% 할인한다"는 사실보다 "1개의 가격에 2개를 구매할 수 있다"는 사실이 훨씬 더 매력적으로 느껴지는 이유입니다.

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